L’économie de la culture et de la créativité est devenue un secteur d’avenir avec |un beau potentiel de croissance et d’emploi. La commission d’enquête du Bundestag « La culture en Allemagne » recense les secteurs suivants dans l’économie culturelle au sens strict : l’industrie de la musique et du théâtre, l’édition, le marché de l’art, le cinéma, la radio, la télévision, l’architecture et le design. L’économie de la créativité comprend en outre la publicité |et l’industrie des logiciels et des jeux vidéo. Si l’on cumule |les chiffres d’affaires de ces secteurs, on constate que les « indus-tries créatives » réalisent aujourd’hui en Allemagne presque le même PIB que l’industrie automobile. Environ 800 000 personnes travaillent dans des professions créatives.
Musique et théâtre
Le paysage théâtral et musical en Allemagne est très dense et très vivant, grâce notamment à la compétence des Länder en matière culturelle : 130 orchestres professionnels, plus de 300 théâtres et de nombreux festivals sont garants d’un niveau élevé et d’une grande diversité. Les milieux de la variété et du rock sont également très actifs. Des groupes comme Tokio Hotel ou Wir sind Helden ont aussi des fans à l’étranger.
Cinéma
Les productions cinématographiques allemandes ont connu un beau succès ces dernières années, illustrés récemment par deux oscars et de nombreux prix dans les festivals de cinéma internationaux. La part de marché des films allemands dans le pays est passée de 7 % à 25 %. Des réalisateurs comme Fatih Akin, Florian Henckel von Donnersmarck, Tom Tykwer, Caroline Link et Doris Dörrie attirent les spectateurs dans les salles.
Marché de l’art
La nouvelle génération d’artistes a fait connaitre la production artistique contemporaine allemande à l’étranger. Cinq mille artistes vivent et travaillent dans la seule ville de Berlin, qui est réputée être le plus grand site de galeries d’art en Europe avec ses quelque 380 galeries. L’Allemagne est leader en Europe avec ses dix-sept salons d’art, dont Art Cologne est l’un des plus importants au niveau international.
Publicité
La publicité – que ce soit à la télévision, dans la presse ou sur Internet – pèse plus de 30 milliards d’euros en Allemagne, mesurés en termes d’investissements. Quelque 185 000 personnes travaillent au sens strict dans le secteur publicitaire, par exemple dans des agences et des sociétés multimédias. Les agences se concentrent surtout dans de grandes villes comme Hambourg, Cologne et Berlin.
Design et architecture
Les « belles formes » ont une longue tradition en Allemagne. La sobriété du Bauhaus a aujourd’hui fait place à une grande diversité de styles et de courants. Le design en Allemagne – qu’il s’agisse de stylisme ou de design industriel – regorge d’idées, il est amusant, audacieux, surprenant. En architecture, la construction de bâtiments ménageant l’environnement et économisant les ressources, particulièrement répandue en Allemagne, est devenue un véritable succès à l’exportation.
Médias et maisons d’édition
Le paysage médiatique allemand a évolué depuis l’apparition d’Internet. Plus de la moitié des foyers allemands ont accès à Internet par une ligne à haut débit, le suffixe de domaine .de étant l’un des plus fréquents. Malgré les fortes impulsions données par Internet et la diversification des supports chez les éditeurs de presse, l’Allemagne reste un pays du journal et du livre : les maisons d’édition publient quelque 95 000 livres par an et près de 9000 droits sont vendus chaque année à l’étranger. Les salons du livre de Leipzig et de Francfort sont de grands rendez-vous de l’édition. Dans l’ensemble, la pluralité des médias est importante avec 350 quotidiens, 2300 magazines, 460 chaînes de radio, plus de 200 chaînes de télévision et près de 500 services en ligne ; 60 000 hommes et femmes travaillent en Allemagne comme journalistes à temps plein.
Logiciels, jeux vidéo
Les informaticiens et développeurs de jeux vidéo font également partie des « créatifs ». Car le secteur des logiciels vit d’innovations permanentes. Son chiffre d’affaires s’élève à 23 milliards d’euros par an. Le plus grand fabricant de logiciels européen et le quatrième dans le monde a son siège en Allemagne, il s’agit de SAP. L’industrie des jeux interactifs, qui réalise dès aujourd’hui un chiffre d’affaires deux fois supérieur à celui des salles de cinéma en Allemagne, joue un rôle croissant sur le marché. Une grappe de créateurs de jeux vidéo se concentre à Berlin et dans ses environs.
